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产品焕新+玩法创新!“守护2020” 新京报创意营销力企业奖香飘飘实至名归

发布时间:2021-02-02 来源:原创/投稿/转载 作者:admin 人气:
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  ?近日,守护2020新京报食品健康行业年度影响力评选获奖名单揭晓,国民奶茶品牌香飘飘与多家行业领军企业共同荣获创意营销力企业奖项。

  据悉,守护2020新京报食品健康行业年度影响力评选,综合了食品和健康企业的品牌力、创新力、产品力、传播力、责任力等方面,邀请行业协会、业内专家、消费者代表参与评审,根据入围企业资质、条件以及在2020年的主要特色,从企业的品牌建设、创新研发投入、营销传播等多个角度、多重标准进行评选。在严苛的评选标准之下,国民奶茶香飘飘榜上有名,也是对其过去一年在在产品和营销方式上创新的认可。

  多种口味+产品创新满足不同消费者的多种味蕾

  在产品上新上,2020年香飘飘推出了多款新品,满足不同消费者的需求:在冲泡板块,好料系的黑芝麻血糯奶茶、烤藜麦薏仁奶茶;双拼系的香芋双拼奶茶、豆乳双拼奶茶;波波系的黑糖奶红和桃桃乌龙,还有世界茶旅条袋装奶茶的泰式风味等等,都深受年轻消费者喜爱。

  即饮板块,香飘飘上新了Meco蜜谷乳酸菌风味果茶,其中包含百香橙橙、蜜瓜奇异果、缤纷莓莓三种口味,美味+健康的理念很好地迎合了新时代消费升级。除此以外,去年圣诞期间,Meco蜜谷推出的圣诞限定鸡尾酒风味果汁茶,清新果汁与白兰地、香槟热情碰撞,让消费者尽享果汁茶与酒精带来的奇妙味觉体验。

  营销创新+玩法升级香飘飘产品年轻化形象深入人心

  只有不断寻求产品和玩法的焕新升级,才能保持品牌活力。跨界联名,也是香飘飘2020年的关键词之一。除了在年初联合天猫510新国货大赏,发布国潮奶茶礼盒山川寻味飘飘礼盒,香飘飘还在双十一期间,与泸州老窖联合推出低酒精冲泡奶茶桃醉双拼,再度受到消费者热捧。

  共同推新的还有香飘飘子品牌兰芳园,太妃榛果鸳鸯采用时下最受消费者欢迎的心愿盲盒形式吸引消费者,独特的可撕杯贴设计,更是趣味多多。

  以年轻人普遍认可且代表潮流的代言人为核心,始终紧跟时代的香飘飘还开展多种营销活动。通过明星微博直发、代言人形象上杯身、打造与王俊凯喝同款奶茶社交话题、联合代言人共同打造限定版礼盒等方式,吸引更多消费者参与其中——值得一提的是,前不久香飘飘还通过创新国民奶茶节,引领大众走进透明工厂,让更多消费者更近距离地加深了对这一杯国民奶茶的认知。

  产品推新+玩法创新,香飘飘通过花式玩法,与年轻消费者共鸣的形象愈发深入人心。而此番获得由新京报颁发的守护2020创意营销力企业奖项可谓实至名归。

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